Prema proučavanju snimaka magnetske rezonance dječjih centara za apetit i užitak u mozgu, koje su proveli istraživači sa Sveučilišta Missouri-Kansas City te iMedicinskog centra u Kansasu, loga McDonald’s-a, Pizza Huta i Burger Kinga uzrokuju „paljenje lampice“ u spomenutim centrima.
Loga koja nisu povezana sa hranom nisu uzrokovala slične reakcije spomenutih centara u mozgu djece dobi između 10 i 14 godina koja su sudjelovala u studiji. Istraživači su iskazali strah da su se oglašivači „priključili na područje mozga za „ucjenu“ koje se razvije prije nego se mladi nauče samokontroli“.
Istraživanje će biti objavljeno u časopisu Social, Cognitive, and Affective Neuroscience (SCAN).